Branded Content – co to jest i jak go wykorzystać?

Branded Content – co to jest i jak go wykorzystać?

Branded content to rodzaj treści marketingowej, która jest tworzona przez markę w celu promowania swoich produktów, usług lub wartości poprzez subtelne i kreatywne sposoby, niekoniecznie za pomocą tradycyjnych form reklamy. Jest to treść, która ma na celu angażowanie odbiorców, budowanie z nimi relacji oraz dostarczanie wartościowej informacji, ciekawej historii, edukacji lub rozrywki, zamiast bezpośredniego sprzedawania produktów.

1. Rodzaje branded contentu:

• Leveraged content/Product placement – Produkty są subtelnie umieszczone w treści, tak aby stanowiły naturalną część historii.
• Sponsored content – Treść jest sponsorowana przez markę, ale nie zawiera bezpośredniej prezentacji marki.
• Partnered content – Marka bezpośrednio uczestniczy w tworzeniu, promocji i dystrybucji treści.
• Originated content – Projekt jest realizowany zgodnie z wytycznymi i wizją marki.

2. Iteracja w branded content:

Iteracja odgrywa kluczową rolę w skutecznej strategii branded contentu. Proces iteracyjny obejmuje analizę reakcji odbiorców na treści, testowanie różnych wariantów, zbieranie feedbacku oraz dostosowywanie treści do zmieniających się potrzeb i trendów. Dzięki iteracyjnemu podejściu marki mogą stale doskonalić swoje treści, reagując na dane i opinie, co prowadzi do lepszych wyników i większego zaangażowania odbiorców. Wprowadzanie modyfikacji opartych na iteracji pozwala markom utrzymać elastyczność i skuteczność swoich działań w dynamicznym środowisku marketingowym.

1. Branded content może dostarczyć markom wiele korzyści, które przyczyniają się do osiągnięcia celów marketingowych i budowania wartości dla marki. Oto kilka głównych korzyści:

• Zwiększenie świadomości marki: Branded content może pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności marki poprzez angażujące treści, które są udostępniane, komentowane i rozprzestrzeniane przez użytkowników w sieci.
• Budowanie zaangażowania i lojalności: Tworzenie wartościowych treści, które są interesujące dla grupy docelowej, może budować więź i zaangażowanie z marką, co prowadzi do większej lojalności klientów.
• Kreowanie pozytywnego wizerunku: Branded content może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku marki poprzez prezentowanie jej wartości, misji i kultury organizacyjnej w atrakcyjny sposób.
• Rozwijanie relacji z klientami: Dobrej jakości treści mogą służyć do komunikacji z klientami na bardziej osobistym poziomie, co umożliwia budowanie trwałych relacji z klientami.
• Wyróżnienie się na rynku: Tworzenie oryginalnego i kreatywnego branded contentu może pomóc marce w wyróżnieniu się na konkurencyjnym rynku i przyciągnięciu uwagi klientów.
• Edukacja klientów: Poprzez branded content marka może edukować klientów na temat swoich produktów, usług lub branży, co może prowadzić do większej świadomości i zrozumienia oferty marki.
• Generowanie pozytywnych doświadczeń klientów: Treści, które dostarczają wartościowych informacji lub rozrywki, mogą przyczynić się do tworzenia pozytywnych doświadczeń klientów związanych z marką.
• Budowanie autorytetu w branży: Regularne publikowanie wartościowych treści może pomóc marce w budowaniu autorytetu w swojej branży i stawaniu się ekspertem w swojej dziedzinie.
• Wzmacnianie relacji z partnerami biznesowymi: Branded content może być również użytecznym narzędziem do współpracy z partnerami biznesowymi i kreowania wspólnych treści, co może przyczynić się do wzmacniania relacji biznesowych.

2. Branded content przybiera różne formy, a wybór konkretnej zależy od celów marketingowych marki, jej branży oraz preferencji grupy docelowej. Oto kilka popularnych form i sposobów wykorzystania branded contentu:

• Filmy i wideo: Mogą to być krótkie filmy reklamowe, filmy dokumentalne, poradniki, vlogi, czy też serie wideo na platformach społecznościowych.
• Podcasty: Marki mogą tworzyć swoje własne podcasty lub być gośćmi na istniejących podcastach, aby dostarczać wartościową treść dla swojej grupy docelowej w formie audio.
• Zawartość na mediach społecznościowych: Marki mogą tworzyć różnorodne treści na platformach społecznościowych, takie jak zdjęcia, filmy, wpisy, historie (stories), aby angażować swoją społeczność i budować świadomość marki.
• Artykuły i posty na blogach: Marki mogą tworzyć artykuły i posty na swoich blogach lub współpracować z influencerami lub innymi witrynami, aby publikować treści tematycznie powiązane z ich marką.
• Infografiki i ilustracje: Infografiki i ilustracje są skutecznym sposobem prezentacji informacji w przystępny i atrakcyjny sposób.
• Interaktywne treści: Interaktywne treści, takie jak quizy, gry online czy interaktywne mapy, mogą angażować użytkowników i dostarczać im wartościowej rozrywki lub informacji.
• Ebooki: Tworzenie ebooków, lub innych zasobów edukacyjnych może pomóc w pozyskiwaniu leadów i budowaniu reputacji marki jako eksperta w swojej dziedzinie.
• Eventy i działania na żywo: Marki mogą organizować wydarzenia online lub offline, takie jak seminaria, konferencje, webinary czy spotkania autorskie, aby angażować się bezpośrednio z grupą docelową.

Podsumowując, branded content to nie tylko narzędzie promocyjne, ale przede wszystkim sposób na budowanie autentycznych relacji z klientami. Poprzez dostarczanie wartościowej treści, która angażuje, edukuje i inspiruje, marki mogą wyróżnić się na rynku i budować lojalność swojej społeczności. Dlatego warto inwestować czas i zasoby w tworzenie kreatywnych i wartościowych treści, które przyciągną uwagę i serca odbiorców.