Generowanie leadów z wykorzystaniem AI

Czy można generować wartościowe leady szybciej, taniej i precyzyjniej niż dotychczas?

Tak – pod warunkiem, że włączymy do gry sztuczną inteligencję. Jako osoba, która zawodowo zajmuje się generowaniem leadów B2B, widzę na własne oczy, jak bardzo zmienił się ten obszar w ciągu ostatnich dwóch lat. Nie chodzi już tylko o wysyłkę zimnych maili czy telefony z listy. Dziś kluczem do skutecznych kampanii jest AI w marketingu B2B, które nie tylko analizuje dane, ale też podpowiada, kogo i jak ugryźć – marketingowo oczywiście.

W tym artykule opowiem, jak wygląda generowanie leadów AI w praktyce, z jakich narzędzi warto korzystać i gdzie leży granica między automatyzacją a ludzką kreatywnością. Będzie konkretnie, po ludzku – z przykładami, liczbami i narzędziami, których sam używam.

Sztuczna inteligencja w sprzedaży zmienia reguły gry

Jeszcze niedawno generowanie leadów wyglądało tak: lista firm, cold mailing, CRM, follow-up, repeat. I to działało – dopóki nie wszyscy zaczęli robić dokładnie to samo. Dziś przewagę mają ci, którzy potrafią podejść do procesu lepiej, szybciej i mądrzej. Czyli – wykorzystując sztuczną inteligencję w sprzedaży.

Dzięki AI jesteśmy w stanie:

• analizować dane o klientach w czasie rzeczywistym,

• tworzyć hiperpersonalizowane wiadomości,

• priorytetyzować leady na podstawie predykcyjnych algorytmów scoringowych,

• automatyzować kontakt i prowadzić inteligentną segmentację.

Według badania McKinsey z 2023 roku, firmy wykorzystujące AI w sprzedaży osiągają średnio o 50% wyższy wskaźnik konwersji na leady w porównaniu do tych, które działają bez wsparcia algorytmów. To nie teoria – to liczby, które potrafią zmienić budżet firmy.

Jak działa generowanie leadów AI w praktyce?

W mojej codziennej pracy używam kilku zestawów narzędzi, które wspólnie tworzą maszynę do pozyskiwania kontaktów. Oto najczęściej wykorzystywany proces:

1. Zbieranie danych – narzędzia typu Apollo.io, ZoomInfo czy Clay analizują LinkedIn, strony firm i otwarte bazy danych, wyszukując kontakty idealnie pasujące do profilu klienta (ICP).

2. Analiza zachowań – AI ocenia aktywność danej osoby w sieci (np. komentarze na LinkedIn, web activity, technologie na stronie), by przewidzieć gotowość zakupową.

3. Tworzenie treści – ChatGPT (z dobrze napisanymi promptami), Jasper lub Copy.ai generują w pełni spersonalizowane wiadomości na podstawie danych z poprzednich etapów.

4. Automatyzacja sekwencji – Instantly, Lemlist lub Smartlead prowadzą cold mailingowe sekwencje, automatycznie dostosowując tempo i styl komunikacji na podstawie reakcji odbiorcy.

5. Scoring i follow-up – AI ocenia, które leady warto przekazać sprzedawcy, a które wymagają dogrzania – np. przez remarketing lub dodatkową edukację.

Ten proces działa szczególnie dobrze w kampaniach B2B z dłuższym cyklem sprzedażowym, gdzie liczy się jakość kontaktu, a nie tylko jego liczba.

Narzędzia AI lead generation – czego warto używać?

Oto subiektywna, sprawdzona lista narzędzi, które warto znać, jeśli chcesz poważnie podejść do tematu pozyskiwania leadów z użyciem AI:

• Clay.com – prawdziwy szwajcarski scyzoryk do łączenia danych z różnych źródeł i budowania zautomatyzowanych kampanii. Można połączyć dane z LinkedIna, Google Maps, Huntera i wygenerować maile za pomocą GPT.

• Phantombuster – automatyzuje działania na LinkedIn, Instagramie, a nawet zbiera dane z forów internetowych. Idealny do budowy nietypowych baz.

• Surfe – dodatek do Chrome, który przenosi leady z LinkedIn bezpośrednio do CRM, uzupełniając dane na bazie AI.

• Smartlead – platforma do cold mailingu, która imituje ludzkie wzorce wysyłki i pozwala skalować kampanie na tysiące kontaktów.

• Zelig – AI analizujące dane w CRM i podpowiadające, kiedy, komu i co powiedzieć. Działa trochę jak dobrze wytrenowany doradca sprzedażowy.

Nie trzeba mieć 10 narzędzi naraz – lepiej dobrze opanować 2-3 i połączyć je w skuteczny lejek.

Realny przykład: jak zwiększyliśmy skuteczność kampanii o 300%

Dla jednego z klientów z branży doradczej przeprowadziliśmy test A/B: klasyczny cold mailing vs kampania z wykorzystaniem AI. Obie grupy miały identyczną grupę docelową (CEO i COO firm zatrudniających 50–200 osób w Polsce).

• W grupie A (klasycznej): CTR wyniósł 7%, a odpowiedzi – 1,2%.

• W grupie B (AI): dzięki personalizacji, dynamicznemu nagłówkowi i analizie profilu LinkedIn – CTR wzrósł do 21%, a odpowiedzi – aż do 4,1%.

Dodatkowo, w grupie B:

• 70% odpowiedzi była pozytywna,

• 40% z nich zakończyło się spotkaniem.

To efekt precyzji, jaką daje AI w marketingu B2B – odbiorca nie czuje, że dostaje masówkę, a wiadomość pasuje do jego branży, roli i aktualnych wyzwań.

Gdzie AI nie zastąpi człowieka (jeszcze)?

Choć AI wspiera każdy etap kampanii, są momenty, gdzie nadal wygrywa człowiek:

• Rozmowy handlowe – AI może podpowiedzieć, co powiedzieć, ale nie zbuduje relacji.

• Strategie – wybór właściwego ICP, kanałów, unikalnej propozycji wartości to nadal gra intuicji, doświadczenia i testów.

• Empatia – dobra sprzedaż to nie tylko dane, ale też wyczucie momentu, tonu, emocji. Tego AI (jeszcze) nie ogarnia.

Dlatego najlepsze kampanie to dziś mariaż: algorytmy + człowiek, dane + intuicja, automatyzacja + emocje.

Podsumowanie: przyszłość lead generation to hybryda

Generowanie leadów AI to już nie ciekawostka, ale przewaga konkurencyjna. Daje szybkość, skalowalność i precyzję, ale wymaga strategii, zrozumienia narzędzi i dobrego planu. Sztuczna inteligencja w sprzedaży nie zastąpi jeszcze ludzi, ale potrafi ich świetnie wspierać. Szczególnie gdy chodzi o pozyskiwanie leadów z użyciem AI, personalizację i analizę danych w czasie rzeczywistym.

Jeśli działasz w sektorze B2B, zainwestuj czas w poznanie narzędzi AI lead generation – bo za chwilę stanie się to nowym standardem. Kto wejdzie wcześniej, zbuduje przewagę. Kto poczeka – będzie gonił.