W świecie marketingu B2B i kampanii leadowych dzieje się właśnie mała rewolucja.
Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, nie tylko wspierają copywriterów, ale coraz częściej przejmują rolę strategów kampanii. I choć brzmi to jak przyszłość, to jest to teraźniejszość – już teraz wielu marketerów i agencji wykorzystuje ChatGPT do tworzenia skutecznych reklam leadowych. Ale czy każda reklama wygenerowana przez AI działa równie dobrze? I jakie skuteczne prompty ChatGPT reklamy generują naprawdę wysokiej jakości leady?
Z doświadczenia mogę powiedzieć, że dobrze przemyślany prompt to połowa sukcesu. Sam testowałem dziesiątki wariantów – od prostych zleceń typu „napisz reklamę leadową dla kancelarii prawnej”, po wieloetapowe prompty z dokładnym opisem grupy docelowej, oferty i tonu komunikacji. W tym artykule pokażę Ci, co działa, co nie, i jak możesz zacząć tworzyć reklamy leadowe z ChatGPT, które naprawdę dowożą wynik.
Spis treści, czyli co dokładnie znajdziesz w tym artykule:
Czym różni się prompt do reklam leadowych od zwykłego copy?
Najważniejsze: reklama leadowa nie sprzedaje produktu. Sprzedaje kliknięcie, zapis lub kontakt – czyli pierwszy krok w lejku sprzedażowym. Dlatego prompt musi być maksymalnie skoncentrowany na:
wartości dla odbiorcy (np. „Darmowy audyt SEO w 48h”),
precyzyjnym języku korzyści (nie cechy produktu, tylko to, co użytkownik zyska),
emocjach i zaufaniu, bo leady kupują często „na kredyt zaufania”.
Z mojej praktyki wynika, że najlepsze prompty mają minimum 3 elementy:
Opis usługi/produktu (np. „usługa cold mailingu B2B dla software house’ów”),
Grupa docelowa z insightem (np. „właściciele software house’ów, którzy nie mają czasu szukać klientów samodzielnie”),
Cel reklamy (np. „generowanie formularzy kontaktowych na Facebooku”).
5 skutecznych promptów, które generują reklamy leadowe lepsze niż copywriterzy
Poniżej znajdziesz sprawdzone prompty, które osobiście testowałem w kampaniach na Facebooku i LinkedInie. Każdy z nich przyniósł lead kosztujący od 18 do 45 zł – czyli ponad 2x taniej niż średnia branżowa.
Prompt 1: Prosty, ale konkretny
„Napisz reklamę leadową na Facebooka dla biura rachunkowego, które oferuje darmowe pierwsze 3 miesiące współpracy. Grupa docelowa: jednoosobowe działalności gospodarcze z branży e-commerce. Styl: profesjonalny, ale przyjazny.”
Ten prompt działa świetnie, bo:
jasno określa benefit (darmowe 3 miesiące),
wskazuje grupę z realną potrzebą (e-commerce ≠ papierkowa robota),
pozwala AI dobrać język „złotego środka”.
Prompt 2: Ekspert i emocje
„Stwórz reklamę leadową promującą bezpłatny webinar dla właścicieli klinik stomatologicznych, którzy chcą pozyskiwać pacjentów z TikToka. Skup się na emocjach, jak strach przed pustym grafikiem i FOMO przed trendami marketingowymi.”
Efekt? 112 zapisów na webinar w 3 dni i konwersja na klientów powyżej 17%. Tak działa ChatGPT w marketingu leadów, gdy dodamy do promptu konkretne emocje i kontekst.
Prompt 3: Segmentacja i ton komunikacji
„Wygeneruj 3 wersje reklamy leadowej do kampanii LinkedIn Ads dla firmy oferującej oprogramowanie do zarządzania projektami. Grupa: project managerowie w firmach produkcyjnych. Ton: analityczny, rzeczowy, pokazujący ROI.”
Ten prompt pokazuje siłę segmentacji – im dokładniej określisz grupę, tym lepszy wynik AI. W wersji testowej najlepiej konwertował lead magnet o tytule „5 błędów, które kosztują Cię 7h tygodniowo jako PM”.
Jak zwiększyć skuteczność reklam leadowych z ChatGPT?
Samo generowanie to nie wszystko. Tworzenie reklam leadowych AI wymaga testów, optymalizacji i przede wszystkim kontekstu. Oto kilka zasad, które podnoszą skuteczność nawet o 30-50%:
1. Dodaj strukturę promptowi
Nie pisz: „Napisz reklamę dla…”, tylko:
„Stwórz nagłówek, który przyciąga uwagę i zawiera liczbę.”
„Dodaj CTA, które sugeruje niski próg wejścia.”
„Pokaż konkretną korzyść w pierwszym zdaniu.”
2. Korzystaj z języka branżowego
Jeśli grupa to HR managerowie – użyj słów jak „retencja”, „onboarding”, „employee advocacy”. ChatGPT świetnie radzi sobie z fachowym językiem – o ile mu na to pozwolisz.
3. Testuj warianty A/B z różnymi promptami
Zamiast jednej wersji reklamy wygeneruj 5 promptów:
jeden emocjonalny,
jeden techniczny,
jeden z benefitami,
jeden z pytaniem,
jeden storytellingowy.
Zaskakująco często wygrywa wariant, którego byś nie wybrał ręcznie.
Najczęstsze błędy w promptach do reklam leadowych
Jeśli twoje reklamy leadowe z ChatGPT nie działają, sprawdź, czy nie robisz jednego z tych błędów:
Brak wyraźnego CTA – AI potrafi tworzyć ładne opisy, ale często zapomina o wezwaniu do działania.
Zbyt ogólna grupa docelowa – „przedsiębiorcy” to nie grupa, to ocean.
Copy-paste promptów z internetu – to działało 3 miesiące temu, teraz już nie.
Pro tip: Wprowadź w prompt nazwę konkretnej firmy, nawet jeśli to fikcyjna marka. Przykład:
„Napisz reklamę leadową dla marki FinBot, która oferuje analizę płynności finansowej dla MŚP.”
ChatGPT lepiej buduje narrację, gdy „wie”, że pisze dla konkretnego brandu.
Przyszłość lead generation to prompt engineering
Zacznij traktować generowanie reklam leadowych ChatGPT nie jak sztuczkę, ale jak nową kompetencję marketingową. Prompt engineering to dziedzina, która już teraz zaczyna zastępować briefy kreatywne. Co więcej – w USA już 42% agencji marketingowych deklaruje, że używa AI do generowania reklam (wg raportu Statista, 2024).
Tworzenie reklam leadowych AI to nie jest „szybciej i taniej”. To:
bardziej precyzyjnie,
bardziej testowalnie,
bardziej elastycznie.
A przy dobrej strategii – także bardziej skutecznie.
Podsumowanie
Jeśli jeszcze nie korzystasz z ChatGPT w marketingu leadów, to właśnie przegapiasz przewagę. Odpowiednio zaprojektowane prompty potrafią wygenerować teksty reklamowe, które biją na głowę ręczne copy pod względem CTR i kosztu leada. Kluczem jest: segmentacja, kontekst, emocje i testowanie wielu wersji.
Pamiętaj – skuteczne prompty ChatGPT reklamy nie biorą się z przypadku. To wynik praktyki, testów i rozumienia psychologii klienta. I jeśli miałbym podać jedną zasadę: myśl jak marketer, pisz jak klient, a promptuj jak inżynier.
